知名品牌是一種資源，它代表著高盈利、高效益、高市場份額，展會知名品牌的創建是一個從名氣到品牌效應再到滿意度的全過程，是招展招商合作的關鍵前提條件，沒有好的知名品牌，展會就難以吸引住到充足總數和品質的參展商，而參展商的素養又決策了能不能吸引住到充足總數的技術專業顧客。因而，展會知名品牌是會展營銷推廣的具體內容，在其中的每個因素都值得大家深入分析和飽食終日。

會展品牌識別系統軟件包含：展會理念識別系統（MI）、展會行為識別（BI）、展會視覺識別系統（VI）、展會聽覺系統鑒別（AI）和客戶滿意發展戰略（CS），五個層面相互影響，組成了會展品牌識別的“五力”實體模型。

會展品牌識別的“五力”實體模型

一個好的知名品牌能種活一個公司數十年，乃至幾百年。一樣地，展會知名品牌也是一場展會不可或缺和發展趨勢的壓根，它充分體現了大家對該展會的考核評價，參展商和觀眾們通常為此為根據分辨展會的品質和信譽度。因此，參與“有品牌的”展會，就可以得到品質和信譽度上的確保，免卻顧慮和出現意外風險性，給參展商和觀眾們以心理狀態上的寬慰和信譽度上的確保。因此，展會知名品牌變成決策展會“生命期”的主要因素，也是展會完成產業發展發展趨勢的必需前提條件。

市場營銷家們廣泛認為：在現如今市場競爭激烈的市場環境中，顧客選購的是產品，但挑選的是品牌形象，故有些人把現如今時期稱之為“品牌形象時期”。“知名品牌展會”的定義便是把業界的著名品牌和整體實力公司集中化起來，并開設一定的門坎，來突顯這種公司的品牌形象。只有重視品牌形象的基本建設，展會才可以擺脫“價格競爭”的困惑，在類似展會中出類拔萃，快速占有市場占有率，并完成產業發展發展趨勢。

針對展會來講，是要營造展會的品牌形象，而針對參展商來講，是要塑造對展會知名品牌的鑒別工作能力，說白了“鑒別”事實上是以“認知能力”到“了解”的變化。會展品牌識別的“五力”實體模型是展會緊緊圍繞品牌形象營造，開展一系列展會生產經營的發展戰略實體模型，大家把經營管理理念（MI）比成“腦”、生產經營（BI）比成“手”、視覺識別系統（VI）比成“臉”、聽覺系統鑒別（AI）比成“口”、客戶滿意發展戰略比成“心”，五力一同功效，缺一不可。

知名品牌是有與眾不同品牌形象的、有個性的，是展會總體競爭能力的反映，是展會有形化品牌形象和無形中品牌形象的統一。展會品牌形象的營造不僅取決于“視覺識別系統”和“行為識別”，更關鍵的是“理念識別系統”，再加上“聽覺系統鑒別”和“客戶滿意發展戰略”。僅有當展會知名品牌的經營管理理念落實于“視覺識別系統”和“行為識別”，展會品牌形象的營造才可以有據可依，展會的核心理念和使用價值即可形象化散播。

因而，在會展營銷推廣的全部發展戰略管理體系中，展會品牌形象的營造是其對本身的核心理念文化藝術、個人行為方法、視覺鑒別及客戶關系管理管理方法（CRM）開展系統化創新，是一個協助展會從創立服務宗旨、運營模式、營銷戰略、展覽品審批、公關、媒體推廣、員工管理等各層面，開展多方位綜合性治理的工程項目，為展會“活血化瘀換肝”，增加展會的“生命期”。